Качественные исследования

Качественные исследования в отличие от количественных фокусируются не на статистических измерениях, а опираются на понимание, объяснение и интерпретацию эмпирических данных и являются источником формирования гипотез и продуктивных идей. Проще говоря, они отвечают не на вопрос "сколько?", а на вопросы "что?" "как?" и "почему?". 
При проведении качественных исследований используются различные исследовательские методы. Традиционно мы проводим групповые дискуссии (фокус группы) и глубинные интервью.

 Фокус-группы и личные глубинные интервью могут использоваться для получения предварительной информации, выработки исследовательских гипотез о том или ином явлении, с последующей обязательной проверкой всех полученных гипотез на репрезентативных выборках.